شباهت و تمایز نام تجاری و دامنه (تحریریه مؤسسه حقوقی آفرینش)
با گستردگی شیوه های تجارت در عصر جدید ، دنیایی مملو از نام های تجاری در حوزه خدمات و تولید کالاها نمایان شده است. نام های تجاری که با توجه به ارزش تجاری کسب و کار ، برندسازی و تبلیغات در رده های امتیازی مختلفی قرار گرفتند. از به استطلاح برند های مشهور جهانی ، تا برند هایی که صرفاً در حوزه های تخصصی مثلا پزشکی و دارو شناخته می شوند در کنار برندهایی که عمر کوتاهی دارند و سریع از اذهان پاک می شوند و یا اینکه قدرت تبلیغات و گسترش فعالیت خود را نداشته و همواره در رده های پایین امتیازی ارتزاق می کنند.
یکی از چالش های اساسی نام ها و علائم تجاری دستیابی به رده های بالا و دستیابی به جایگاه خاص و شهره شدن است که بایستی قواعد برندسازی و هزینه های تبلیغات را در برنامه سازمانی خود داشته باشند تا به توان به هدف مذکور دست یافت که همواره یکی از مهمترین آنها تبلیغات در فضای مجازی و راه اندازی سایت می باشد.
سایت و صفحات مجازی می تواند درگاه مناسبی برای معرفی محصول و ارائه خدمات باشد مانند سایت شرکت دیجی کالا که درگاه اصلی ارتباط با مشتریان و ثبت و دریافت خدمات می باشد. به همین منظور همگام سازی این نوع تبلیغات و درگاه ها با نام تجاری مجموعه و یا برند بسیار حائز اهمیت می باشد. با توجه به اینکه نام تجاری طبق تعاریف اسم یا عنوانی است که معرف و مشخص کننده شخص حقیقی و یا حقوقی باشد که کالا یا خدمات خاصی را ارائه می دهد و در کنار آن علامت تجاری هر نشانی است که کالا یا خدمات اشخاص را متمایز می کند این عناوین بایستی با دامنه ارتباط داشته باشد
تعریف دامنه
نام دامنه یک نشانی اینترنتی است که جهت ایجاد سهولت در دستیابی به صفحات اینترنتی مشخص ایجاد شده است در واقع نام دامنه نشانی یک پایگاه وب در فضای مجازی می باشد که شکل تسهیل شده و بخاطر سپردنی مجموعه ای از اعداد یعنی IP رایانه دارنده سایت می باشد. به طور کلی به جای استفاده از اعداد و اختصارات اینترنتی برای دستیابی به صفحات یک سایت از یک نام ثبت شده استفاده می کنیم که اختصاص به هرمجموعه ای دارد.
این نام ها از سوی اشخاص بررسی و پس از انتخاب نام مناسب، به ثبت رسیده و در اختیار کاربران و متقاضیان قرار می گیرد.
ارتباط نام تجاری و دامنه
از مهمترین نکات حائز اهمیت این است که بتوان بین نام شرکت و یا نام برند و حتی اشخاص، با نام دامنه ارتباط برقرار کرد و همان نام را در تمامی درگاه های تبلیغاتی استفاده کرد .
برای مثال شرکت sony از نام برند sony برای محصولات خود استفاده می کند و در کنار آنهم سایت اینترنتی sony.com را در اختیار دارد که بین تمامی موارد تطبیق کامل وجود دارد و یا اینکه در یک نمونه برند داخلی شرکت گروه صنعتی گلرنگ که دارای برند ها و زیر شاخه های خدمات بسیاری در حوزه آرایشی و بهداشتی مواد غذایی فروشگاهی و سرمایه گذاری و ... می باشد نپز دارای نام شرکت گلرنگ ، سایت اینترنتی golrang.com می باشد که در آن به ارائه خدمات و معرفی محصولات محتلف خود اعم از اوه ، مای ، سافتلن،فامیلا، اکتیو ... می پردازد. و در میان همه این ها محصول گلرنگ را نیز که در حوزه آرایشی و بهداشتی است در اختیار دارد. و همچنین با دامنه golrang.ir صرفاً برند گلراگ را معرفی می نماید.
با توجه به مطالب فوق ذکر داشتن شرکت، برند و سایت اینترنتی هم نام بسیار مهم و از قواعد و پایه های اساسی برند سازی می باشد.اما گاهاً صاحبان مشاغل نمی تواندد این ارتباط را برقرار کنند چرا که پس از ثبت نام شرکت و همچنین برند نمی توانند نام دامنه مناسب را ثبت کرده چرا که قبلا ثبت شده و امکان ثبت را نخواهد داشت .که در این صورت بایستی به استفاده از نام های دیگر ، استفاده از حروف اختصاری، اضافه کردن یک نام دیگر به آن و با تغییر پس وند ثبتی اکتفا کرد .
تمایز و تفاوت نام تجاری با دامنه
1-نام دامنه یک نشانی اینترنتی جهت دسترسی به صفحات سایت می باشد درحالی که نام و علامت تجاری جهت تمیز دادن خدمات و کالا از یکدیگر استفاده می شود بنابراین علائم تجاری به گروهی از فعالیت‌های خاص با یک زمینه‌ی تجاری خاص اعطا می‌شود به طوری که دو تاجر ممکن است در دو زمینه‌ی تجاری دارای علائم تجاری مشابه باشند به طوری که برای مصرف کننده ایجاد خطا و اشتباه هم نمی کند ، اما نام دامنه منحصر به فرد است و هر نام دامنه صرفا برای سک شخص به ثبت می رسد.
2-نام دامنه یک نام منحصر به فرد در کل جهان است به طوری که امکان ثبت آن توسط شخص دیگری به هیچ وجه وجود ندارد مگر اینکه از پسوند دیگری استفاده کند مثلا sony.com در هیچ کجا دنیار توسط هیچ شخصی قابل ثبت نخواهد بود ولی ممکن است مثلا در ایران با پسوند sony.ir و یا sony.co.ir بتوان آن را مجدد به ثبت رساند . اما همی نام که در حوزه تجهیزات الکترونیکی و صوتی و تصویری است در همان کشور می تواند از سوی مالک دیگری برای صنعت غذایی و یا پوشاک مجدد به ثبت برسد. در واقع در قواعد ثبت علامت باتوجه به امکان ثبت در 45 طبقه کاری با توجه نوع فعالیت و همچنین قوانین ثبت علامت در هر کشور این امکان را ایجاد می کندکه نام های یکسانی را در حوزه های فعالیت مختلف در کشورهای متفاوت مشاهده کنیم که این مورد در مورد ثبت دامنه (مگر ستفاده از پسوند های مختلف) مقدور نیست.
3-علائم و نام های تجاری را می توان به صورت مشترک با تعیین قدر سهم مشخص نفرات به ثبت رساند اما این امر در خصوص ثبت دامنه امکان ندارد مگر اینکه دامنه به صورت حقوقی به ثبت برسد و مالکیت آن در اختیار شرکت قرار بگیرد
4-در صورتی که یک نام تجاری بد از تاریخ ثبت حداقل به مدت 3 سال مورد استفاده قرار نگیرد هر ذینفعی می تواند تقاضای ابطال آن را مطرح نماید ولی این مورد در خصوص ثبت دامنه محرز نمی باشد
5-برای ثبت علامت و نام های تجاری طبق قوانین داخلی کشورها و قوانین بین المللی بایستی اسناد و مدارکی که نشان دهنده حیطه فعالیت درخواست شده می باشد ارائه شود در حالی که برای ثبت دامنه به چنین مواردی نیاز نیست
6-علائم تجاری تنها حمایت‌های ملی (داخلی) یا حداکثر منطقه‌ای را به دارنده‌ی آن اعطا می‌کند اما دامنه اعمال و شناسایی نام دامنه، جهانی است. لذا نامهای دامنه قابل رویت در همه‌ی کشورها است.
7-هدف از ثبت علائم تجاری حمایت از دارنده آن در دنیای تجارت و داد و ستد است اما ثبت یک نام دامنه ممکن است به منظور تجاری یا با اهداف غیر تجاری و غیر انتفاعی از قبیل نامهای دامنه مراکز علمی و موسسات خیریه باشد.
8- نام دامنه برای مکان یابی و آوردن کاربران به یک وب سایت یا مکان خاص در اینترنت استفاده می شود. در حال که علامت تجاری برای شناسایی و تشخیص کالا یا خدمات شما در بازار استفاده می شود.
شباهت نام تجاری و نام دامنه
- هر دو معرفی کننده خدمات و محصولات هستند یکی در راستای صیانت و دیگری در راستای ارائه خدمات در بستر مجازی.
- هر دو قابل ثبت و اخذ مالکیت هستند.
- هر دو برای مدت مشخصی قابل ثبت هستند که در صورت وجود شرایط قابلیت تمدید را خواهند داشت.
- ثبت نام تجاری و یا دامنه مستلزم پرداخت هزینه است که هزینه های نام تجاری به مراتب بیشتر می باشد.
در ایران کاربران برای ثبت دامنه با پسوند .ir بایستی از طریق سایت ایرنیک اقدام کنند و با ثبت نام برای خود صفحه کاربری ایجاد کرده تا بتواندد دامنه را خریداری کنند ولی برای ثبت دامنه .com و یا سایر دامنه ها می توانند از باقی شرکتها ارائه دهنده خدمات استفاده کنند.
اصولا کاربران بعد از شنیدن یک نام تجاری در دنیای مجازی با جست و جو آن نام به دنبال بررسی ساست و خدمات آن مجموعه و اطمینان از ساختار سازمانی آن خواهند بود.
در حال حاضر حمایت هایی که در راستای صیانت از علائم تجاری و توجه به حقوق مالکان آن صورت میگیرد در بردارنده حقوق فضای مجازی و ثبت دامنه هم می باشد به گونه ای که اگر یک نام تجاری توسط شخصی ثبت و توسعه داده شده است وشخص دیگری در راستای سو استفاده و با سو نیت همان نام را به عنوان دامنه به ثبت برساند و فعالیت مشابهی را در فضای مجاز ارائه دهد مشمول پیگرد حقوقی و قانونی می گردد. لذا در هنگام ثبت شرکت و شوع به فعالیت هر کسب وکاری لازم است با اخذ مشورت از متخصصان این امر ارتباط و ثبت موارد مذکور را در دستور کار قرارداد. به همین منظور تأمل در انتخاب نام مناسب برای شرکت و برند اهمیت خاصی دارد.
برای مطالعه شیوه و شرایط انتخاب نام شرکت ها می توانید به مقاله ذیل مراجعه نمایید.
نگارنده: معصومه صفری فرد کارشناس حقوق شرکتها و مالکیت صنعتی
موسسه حقوقی آفرینش ارائه دهنده خدمات جامع حقوقی در راستای ارتقای سطح علمی و دانش افزایی و آشنایی با قوانین و مقررات صاحبان مشاغل کلیه مشاوره ها و راهنمایی های لازم را توسط وکلا و مشاوران حقوقی ارائه مینماید. آشنایی با قوانین و مصوبات قانونی و امور اجرایی آنها و دریافت راهنمایی ها در خصوص امور حقوقی و دانشجویی تنظیم قرارداد های تجاری امور حقوقی شرکت ها امور ثبتی و حقوقی مالکیت صنعتی توسط کارشناسان و وکلا مؤسسه حقوقی آفرینش ممکن می باشد.
- مشاهده این مطلب را از دست ندهید »ثبت شرکت کار آفرینی
